（原標題：實探｜"一天1000條小金龍不夠賣"！黃金太火了……）

龍年春節(jié)，黃金要爆？

近日，券商中國記者以消費者身份走訪了深圳、北京、上海三地的黃金銷售門店，直觀感受是“擠爆了”“人好多”。

“每天都有客人來變現(xiàn)黃金”“一天1000多條生肖龍金條都賣出去了”“買包不如買黃金”……走訪過程中，有金店銷售人員、消費者如此說道。

盡管金價最高已突破625元/克，但消費者們還是買買買，以克重計價的金飾以及金條成為他們的心頭好。而黃金銷售企業(yè)也“卷”起了營銷，推出各類促銷活動。

深圳水貝黃金銷售柜臺，馬靜/攝

深圳店員：每天都會有客人來變現(xiàn)黃金

深圳羅湖水貝市場是國內(nèi)最大的黃金珠寶交易集散地，“黃金一件也是批發(fā)價”是其主標簽。近一兩年，去水貝“淘金”已經(jīng)成為社交媒體上的熱門話題貼之一。

券商中國記者在一個工作日下午探訪了深圳水貝市場。當日，水貝金價是485元/克，不同的飾品再加上相應(yīng)工費。比如買一個古法素圈手鐲，每克需再加15元工費。以此計算，一個30克重的古法素圈手鐲需要15000元。

福桔樹、紅燈籠，洋溢著新春氣息的水貝市場人氣也很旺，多個黃金飾品柜臺處客流不斷。售賣手鐲、戒指的柜臺客流最為集中，幾乎每個銷售員面前都圍著三四位顧客。也有少數(shù)人在購買投資性質(zhì)的小金條。一對年輕夫妻購買了10克的小金條，表示要將其作為新婚紀念。

有銷售員表示，由于是工作日，年輕人少，加之春節(jié)假期臨近，不少人已經(jīng)回家。當前的客流已經(jīng)不算多了，一般周六日時，柜臺都擠滿了人。

深圳水貝市場黃金銷售柜臺，馬靜/攝

與黃金銷售熱火朝天不同，同處水貝市場的翡翠、珠寶、玉石、珍珠柜臺則顧客寥寥無幾。放眼望去，基本是售貨員們在彼此聊天，看起來冷冷清清。

走訪中，券商中國記者還注意到，不少黃金柜臺內(nèi)的桌面上擺放著回收來的金項鏈、金戒指等，師傅們正忙著用火槍融化。

有銷售員表示，基本每天都有來變現(xiàn)黃金的顧客。當天，她所在的店，就接待了變現(xiàn)大幾百克黃金的“大戶”。不過，總體看，選購黃金的人要遠多于回收黃金的。

在日前舉辦的《全球黃金需求趨勢報告》發(fā)布會上，世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新提到，中東、東亞、南亞等地區(qū)銷售的黃金產(chǎn)品大部分是高純度的。很多消費者、投資者都把黃金作為組合資產(chǎn)的一部分，以隨時變現(xiàn)帶來收入。2023年回收金比2022年同比增加9%，這也推動了全球黃金供應(yīng)增加。

不過，王立新也表示，從整體上看，在金價相對平穩(wěn)的情況下，2024年回收金不會產(chǎn)生特別大增長。

北京菜百店員：“一天1000多條龍賣出去了”！

第二天，券商中國記者來到了北京西城區(qū)的菜百首飾總店，同樣是人頭攢動。

當日，北京菜百千足金價格是612元/克，相較上年3月下旬記者來探訪，每克約上漲了52元。但顯然高金價并未阻擋消費熱情。轉(zhuǎn)運珠柜臺已被客流層層包圍，不時有消費者感嘆“太擠了”“擠得都要熱死了”。有消費者表示，下午兩點到店，人太多，四點多才選購到心儀商品。

券商中國記者隨機詢問了幾位消費者。有帶著孩子選購黃金的家長表示，新年給孩子買點金飾沾點喜氣。有消費者表示，辛苦一年，就想給自己一份獎勵，也算是變相儲蓄。也有消費者“豪橫”地拿下100克金條，表示每年都來存點，主要做投資。

北京菜百購金人群 馬靜/攝

菜百四樓投資金條柜臺處也是人滿為患，20克的生肖小金龍已經(jīng)售罄。有銷售員直言：“看這客流量，一天1000多條龍都賣出去了，多少龍也不夠賣的?！?/p>

一位正在等著購買小金條的年長消費者表示，其已經(jīng)連續(xù)購買了五六年生肖金條。盡管金價已經(jīng)從前幾年的400元多一點，漲至600元以上，但也無所謂價格了，就圖節(jié)前湊個熱鬧，買個喜慶。

記者看到，菜百多個結(jié)算臺處都排著隊，尤其是投資金條柜臺處。點鈔機在唰唰唰響著，柜面上已經(jīng)摞著一沓沓現(xiàn)金，而不少消費者手中拿著多張購金票等待交款。

北京菜百四樓投資金條收銀臺 馬靜/攝

上海購金者：客人太多，相熟的金店店主嗓子已經(jīng)啞了

“之前我可能會用這些錢來買包，但自從開始買黃金之后，我就對買包包完全失去了欲望?！?023年以來，上海的安妮（化名）至少前往有上?！八悺敝Q的紫錦城買金五六次，累計購買克重超過100克。

安妮的購金之旅始于2020年。她提到，大約2023年2月份感受到買金人群驟增，同事都開始主動問詢自己的金飾是從哪里購入。

“越到年關(guān)，買金的人越多?！卑材?月中旬時曾前往紫錦城購金。她一般會提前選好款式，意圖“速戰(zhàn)速決”。不過，每到周末下午時段，紫錦城一些網(wǎng)紅金店都會被擠得水泄不通。

“就像買白菜一樣，每個店都在排隊，可以說根本沒有什么服務(wù)體驗可言?！卑材荼硎?，這時她往往會開發(fā)一些人比較少的店鋪。

2月6日，生病的安妮無法前往紫錦城，于是拜托相熟的店主遠程找心儀的轉(zhuǎn)運珠?！八麄冞@幾天要特別忙，差不多十幾分鐘才能回一條微信消息?！卑材葸€提到，有相熟的金店老板表示，只能微信打字，客人太多，嗓子已經(jīng)啞到講不出話來了。

消費熱度不減，企業(yè)花樣營銷忙

綜上來看，盡管金價仍在高位站崗，黃金消費熱度不減。金價方面，不計工費，周大福等品牌門店已經(jīng)突破625元/克，水貝這類批發(fā)市場則在485元/克。而多位消費者都表示，雖然金價貴，但新春就圖個好意頭。一位老鳳祥市場部人士也向記者表示，目前老鳳祥銀樓銷售情況良好，顧客歲末迎新消費需求旺盛。

消費者對黃金的熱情也促使著商家花樣營銷。券商中國記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，上海長寧區(qū)某商場推出了黃金克減活動，覆蓋周大福、老鳳祥、周大生、老廟等多個品牌。東華美鉆的店門口立著招牌，“投資金條每克493元，黃金每克優(yōu)惠30元”。周大福則是指定款式折扣優(yōu)惠，計價黃金克減20元。

據(jù)投資者互動平臺，菜百股份稱，春節(jié)回饋消費者，主要包括積分回報、購物贈禮及返券等形式，另外還會參與政府部門或門店所在商場組織開展的促銷活動。中國黃金則在1月份舉辦了深圳展銷會，推出了龍年新品。

上海一商場店內(nèi)的金店 馬靜/攝

金價會否持續(xù)走高？

黃金消費市場一派繁忙景象，既跟春節(jié)有關(guān)，也跟黃金投資收益亮眼有關(guān)。據(jù)世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年以人民幣計價的黃金回報率將近17%。

貴金屬行業(yè)分析師馬吟辰對券商中國記者表示，每年年末年初，尤其是春節(jié)之前，都是國內(nèi)黃金銷售的旺季，今年也不例外。尤其是去年12月國際金價創(chuàng)下歷史新高，市場對美聯(lián)儲降息有預(yù)期的情況下，消費者可能對金價走高更有信心，因此選擇買入。

以AU99.99（萬足金）為例，上海黃金交易所顯示，2月7日每克價格為479元，2月8日開盤，又一路上升超過480元/克。

AU99.99（萬足金）行情走勢 來源：上海黃金交易所截圖

展望后市，馬吟辰表示，短期來看，美聯(lián)儲貨幣政策將仍是影響黃金價格走向的關(guān)鍵因素。美聯(lián)儲降息的開啟可能晚于此前市場預(yù)期，這在短期內(nèi)會打壓金價下行，但其對黃金的利空已經(jīng)基本釋放，很難再令金價出現(xiàn)明顯走低。另一方面，全球央行仍然在大舉增持黃金儲備，中東等地的地緣政治風(fēng)險所帶來的避險需求疊加全球持續(xù)的去美元化趨勢，都在推動黃金需求，為金價下方提供支撐。

因此，馬吟辰預(yù)計，短期內(nèi)國際金價會繼續(xù)在2000美元/盎司關(guān)口上方震蕩，除非市場出現(xiàn)重點變故，否則何時突破就視美聯(lián)儲降息的靴子何時落下。

王立新在接受券商中國等記者采訪時也表示，對金價的預(yù)期還是相對謹慎樂觀。他還提到，2024年中國金飾需求或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)。雖然春節(jié)假期前的傳統(tǒng)銷售旺季可能促使一季度金飾需求表現(xiàn)亮眼，但全年的消費仍可能會因金價上漲、經(jīng)濟增長放緩以及婚慶用金需求減弱而面臨挑戰(zhàn)。

責(zé)編：羅曉霞

校對：李凌鋒

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