（原標題：兩會丨酒業(yè)代表委員建言獻策！聚集數(shù)字化轉(zhuǎn)型、國際化推廣、科技創(chuàng)新支持……）

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白酒產(chǎn)業(yè)作為商業(yè)經(jīng)濟的重要組成部分，以穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢為當?shù)亟?jīng)濟作出了貢獻。為了推動白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，多位酒業(yè)全國人大代表和政協(xié)委員在兩會上建言獻策。

證券時報記者觀察發(fā)現(xiàn)，在人大代表和政協(xié)委員提出的建議和提案中，白酒數(shù)字化、科技化備受關(guān)注。與此同時，也有人大代表和政協(xié)委員建議，推動降低白酒關(guān)稅貿(mào)易壁壘，提高中國白酒文化的國際地位與認可度。

推動白酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來，隨著白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境發(fā)生變化，過去傳統(tǒng)的營銷方式難以取得預期效果，如何在數(shù)字化時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。

2024年全國兩會期間，全國人大代表、茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍建議，“推動數(shù)字資產(chǎn)交易發(fā)展，健全數(shù)字資產(chǎn)交易頂層設(shè)計，推動數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與應用，支持數(shù)字世界平臺進行商業(yè)模式創(chuàng)新?！?/p>

全國人大代表、舍得酒業(yè)生產(chǎn)技術(shù)中心酒體設(shè)計部酒體設(shè)計師陳柏蓉也建議，構(gòu)建行業(yè)追溯規(guī)范、引導企業(yè)打造追溯體系、提升行業(yè)服務(wù)品質(zhì)，并打通行業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)、保障智能制造水平、提升行業(yè)生產(chǎn)效益，以及強化國家政策引導、人才培養(yǎng)。此外，她還建議積極探索推動川酒元宇宙工程，提升行業(yè)創(chuàng)新布局。

事實上，圍繞白酒數(shù)字化，各大酒企都在深入布局。以茅臺為例，在茅臺集團2022年市場工作會上，基于茅臺市場環(huán)境正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產(chǎn)品“五個新”的變化，丁雄軍提出了“五合營銷法”，其中提出要實施數(shù)字營銷法，加快補齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營銷平臺，為茅臺市場營銷注入新動能。

隨后，茅臺推出了“i茅臺”數(shù)字營銷平臺，打造“巽風”數(shù)實融合世界，完成工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析二級節(jié)點的建設(shè)，致力于構(gòu)建服務(wù)茅臺產(chǎn)業(yè)鏈和全國酒行業(yè)的標識解析服務(wù)平臺。

在茅臺集團召開的2024年數(shù)字化工作會上，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉透露，智慧茅臺1.0建設(shè)自啟動以來，茅臺云、大數(shù)據(jù)、骨干網(wǎng)數(shù)字底座基本建成；“i茅臺”數(shù)字營銷平臺創(chuàng)新線上線下融合銷售模式，整合企業(yè)內(nèi)部供應鏈與1884家供應商；巽風數(shù)字世界開啟“數(shù)實融合”新業(yè)態(tài)，茅臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型框架已經(jīng)形成，已經(jīng)有能力進入智慧茅臺2.0建設(shè)時代。

推進白酒國際化進程

我國既是白酒消費生產(chǎn)國也是消費國，我國白酒在世界烈酒版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位。隨著國內(nèi)白酒存量競爭的加劇，兩會代表委員建議，加快白酒國際化步伐，加強白酒在國際中的競爭力。

全國政協(xié)委員、中國工程院院士、北京工商大學教授孫寶國今年繼續(xù)關(guān)注白酒國際化，并提交“關(guān)于爭取酒類國際貿(mào)易政策，加大白酒國際化推廣”的提案。

孫寶國表示，在中國市場，威士忌、白蘭地等蒸餾酒按照我國給予的進口稅目和稅率征稅。目前我國對除雙邊協(xié)定之外國家的烈酒統(tǒng)一征收5%的關(guān)稅，雙邊協(xié)定國家為零關(guān)稅；中國白酒出口到國際市場，則面臨更高的稅率，以歐盟為例，歐盟烈酒進口關(guān)稅雖然為零關(guān)稅，但征收高額的烈酒消費稅，這是導致中國白酒國際競爭力被削弱的重要因素之一。

他建議，“有關(guān)部門制定一系列白酒出口優(yōu)惠政策，爭取酒類國際貿(mào)易政策，助力中國白酒走向世界?！?/p>

丁雄軍也在白酒國際化方面提出了建議：推動降低白酒關(guān)稅貿(mào)易壁壘，加強國際貿(mào)易平臺共建共享，完善中國白酒對外推廣聯(lián)動機制，加快中國白酒國際化發(fā)展進程。

值得一提的是，2023年以來，已有多家酒企相關(guān)負責人“出海”交流。丁雄軍曾提到，2023年是國際化戰(zhàn)略布局年，2024年茅臺會開始探索和布局一些新的渠道、新的產(chǎn)品、新的價格和新的傳播方式，到2025年要形成茅臺特色的國際化路徑，形成國內(nèi)國際相互促進的市場格局。

白酒國際化，除了需要考慮國際貿(mào)易政策方面外，白酒文化能否與當?shù)匚幕嘟Y(jié)合也是一個重要考慮因素。華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)首席分析師歐陽予向記者表示，在目前去全球化格局下，中國企業(yè)出海有很大機會，白酒企業(yè)需要率先抓住這個機會。白酒作為中國文化的重要載體，伴隨著制造業(yè)企業(yè)業(yè)務(wù)延伸至海外，白酒企業(yè)需關(guān)注到這一關(guān)鍵機會窗口期。從長遠來看，白酒出海更重要的是文化出海。就像此前白蘭地等西方烈酒進入中國、東南亞沿海一些市場一樣，品牌定位與當?shù)匚幕诤希龊帽镜鼗ぷ鳌?/p>

加大創(chuàng)新支持力度

白酒作為傳統(tǒng)經(jīng)濟中的重要成員之一，在當前的智能化、科技化浪潮中，也在聚焦科技創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)，提升核心競爭力。

2024年全國兩會期間，丁雄軍表示：“中國白酒是中華傳統(tǒng)文化和科技傳承的重要載體，在科技化、國際化、數(shù)字化等方面大有可為、大有作為?！?/p>

丁雄軍建議，國家加大對白酒行業(yè)科技創(chuàng)新的支持力度，推動建立由國家有關(guān)部委統(tǒng)籌，白酒企業(yè)和行業(yè)協(xié)會共同參與的工作機制，對白酒科技創(chuàng)新發(fā)展進行頂層設(shè)計和系統(tǒng)謀劃，鼓勵支持企業(yè)牽頭組建白酒科技創(chuàng)新平臺，在技術(shù)創(chuàng)新和科研組織等方面予以支持，強化酒類企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位。

白酒是我國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，白酒釀造涉及分子遺傳學、微生物學、風味化學等多個學科。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液持續(xù)完善理論研究前瞻導向、應用研究問題導向、技術(shù)創(chuàng)新市場導向的創(chuàng)新體系，在核心技術(shù)攻關(guān)、創(chuàng)新平臺建設(shè)和人才隊伍培育等方面發(fā)力，促進創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化。

白酒產(chǎn)業(yè)在拉動消費、解決就業(yè)、帶動第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。陳柏蓉表示，以數(shù)智化推動白酒、黃酒等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到渠道再到消費端的改造提升，不僅有助于提升產(chǎn)業(yè)競爭力，更能滿足消費者日益增長的高品質(zhì)需求和酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，對于促進經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要意義。

陳柏蓉建議，針對傳統(tǒng)行業(yè)出臺相關(guān)政策，支持酒類產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，包括資金扶持、稅收優(yōu)惠等專項政策。對酒類流通行業(yè)數(shù)字化改造加大政策資金支持力度，提升流通效率，降低流通成本，助力酒類流通領(lǐng)域的統(tǒng)一市場體系建設(shè)。支持建立酒業(yè)公共大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，加強對酒業(yè)新業(yè)態(tài)新模式監(jiān)管。

此外，陳柏蓉還建議，加強酒類產(chǎn)業(yè)與高校、科研機構(gòu)的合作，培養(yǎng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型所需的專業(yè)人才與課題研究；制定和完善酒類產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的相關(guān)標準，確保轉(zhuǎn)型過程的規(guī)范性和安全性。

責編：萬健祎

校對：楊立林

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