（原標題：謀求新出路，擦亮金招牌！記者實探粵港澳大灣區(qū)老字號博覽會）

12月16日，2023粵港澳大灣區(qū)老字號（文化）博覽會（以下簡稱“老字號博覽會”）在深圳會展中心開幕。記者了解到，博覽會以“品聚老字號 樂享新生活”為主題，旨在充分發(fā)揮老字號在推動服務消費擴容提質、釋放居民消費潛力、傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的積極作用，打造具有國際影響力的老字號展示和創(chuàng)新平臺，助推粵港澳大灣區(qū)對外開放、深化區(qū)域間交流合作，助力老字號企業(yè)向世界展示企業(yè)品牌魅力。

記者在博覽會現場看到，廣藥集團、瀘州老窖、海天調味、陶陶居、李錦記、新寶堂陳皮、珠江鋼琴、佛山電器照明等一大批知名老店集中亮相，帶來了各具特色的產品。觀眾熱情高漲，試吃試飲的隊伍排成長龍，展臺工作人員忙著給顧客介紹產品，現場氛圍十分火熱。

（博覽會現場）

華南地區(qū)首次舉辦的跨區(qū)域老字號行業(yè)盛會

作為華南地區(qū)首次舉辦的跨區(qū)域老字號行業(yè)盛會，本屆老字號博覽會組織開展1場開幕式、1個展覽、1場品牌灣區(qū)行、1場老字號高質量發(fā)展工作會議和10場專業(yè)論壇，匯聚中華老字號企業(yè)、地方老字號企業(yè)、國內外知名消費品牌企業(yè)、老字號品牌相關服務機構、高校、科研院所、智庫等具有代表性的企業(yè)或機構，打造一個粵港澳大灣區(qū)向世界展現老字號品牌創(chuàng)新力、想象力的重要平臺。

廣東省人民政府副省長張新在視頻致辭中表示，老字號是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表，廣東專門出臺《促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的行動方案》，支持推動老字號品牌影響力持續(xù)增強，經濟效益不斷地提升。舉辦粵港澳大灣區(qū)老字號文化博覽會，就是要充分展示新時期大灣區(qū)老字號的發(fā)展成果，推動老字號協同創(chuàng)新發(fā)展，全面激發(fā)大灣區(qū)消費潛力，進一步掀起傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱潮。

“香港是具有自己獨特味道的城市，有很多的老店。隨著時代的推移，老字號店鋪與變化的發(fā)展，折射著香港人在時代變遷中對自身品牌的堅守、傳承、創(chuàng)新、轉型?！毕愀圪Q易發(fā)展局大灣區(qū)服務中心主任曾沂靖表示，香港貿發(fā)局未來將繼續(xù)支持香港的老字號企業(yè)和大灣區(qū)企業(yè)對接交流，積極推動香港企業(yè)參加內地各項的交流活動。

澳門貿易投資促進局主席余雨生表示，首屆老字號博覽會的舉辦，對促進業(yè)界的聯動和協作，助力老字號產業(yè)高質量發(fā)展具有重要的意義。隨著相關工作的推進，將會為具有悠久歷史和知名品牌的粵港澳大灣區(qū)老字號企業(yè)拓展市場和業(yè)務提供更多的機遇。

據悉，本屆老字號博覽會將持續(xù)至12月18日，展覽面積共15000平方米，設粵港澳大灣區(qū)主題館、老字號成果展示綜合館2大展館，吸引中華老字號企業(yè)、地方老字號企業(yè)、國內外知名消費品牌企業(yè)、電商平臺等300多家企業(yè)參展，涵蓋餐飲住宿、食品飲料、零售、醫(yī)藥健康、工藝美術、消費電子、珠寶鐘表、服裝服飾、家具家裝等行業(yè)。

記者發(fā)現，展會現場還將設置了直播間，兩名主播正在直播間里忙碌地工作。據主辦方介紹，直播間聯動福田直播電商資源、短視頻電商平臺、頭部直播電商機構及粵港澳大灣區(qū)視頻電商直播帶貨達人，進行現場直播帶貨。同時，現場還搭建了路演舞臺區(qū)，為參展企業(yè)提供企業(yè)推介、產品發(fā)布及項目路演的專屬舞臺。

多項廣東老字號創(chuàng)新成果發(fā)布

老字號是獨特產品、精湛技藝、商業(yè)理念的世代傳承，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因符號和中華民族重要的歷史文化遺產，也是寶貴的商業(yè)經濟資源。在開幕式發(fā)布環(huán)節(jié)，多項申報成果、典型案例等創(chuàng)新成果現場發(fā)布。

廣東省商務廳副廳長何軍發(fā)布《廣東省中華老字號復核結果》、《2023年廣東省“誠信興商”典型案例》。其中，佛山海天調味食品有限公司、廣東大有食品股份有限公司、廣州白云山陳李濟藥廠有限公司、廣州采芝林藥業(yè)有限公司、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司、廣州陶陶居有限公司等通過中華老字號復核。

廣東省鹽業(yè)集團廣州有限公司、廣州市錢大媽農產品有限公司、華潤萬家商業(yè)科技（珠海）有限公司、深圳市聯誠發(fā)科技股份有限公司等26家企業(yè)入選2023年廣東省“誠信興商”典型案例名單。這些案例聚焦以“誠信強根基、以誠信謀發(fā)展、以誠信創(chuàng)一流”全方位、多層次、多角度地闡述了新時代誠信精神，為全社會樹立了誠信興商的示范標桿。

深圳市老字號協會主席李光安發(fā)布《深圳老字號評選》團體標準。該標準是深圳老字號協會攜手深圳市標準技術研究院、深圳市商業(yè)聯合會、深商研究院、深圳市文博文化傳播有限公司、深圳市質量協會、廣東貿促國際商事認證中心、深圳市品牌建設促進中心等單位共同研制發(fā)布的團體標準，旨在是有效提升深圳老字號在地方乃至國家的公正性、科學性和權威性，建立健全深圳老字號傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長效機制。

業(yè)內人士共話老字號高質量發(fā)展之道

老字號品牌歷史悠久、世代傳承，具有深厚的文化背景和文化底蘊，是中國傳統(tǒng)文化的精髓，是中華民族的瑰寶。與此同時，老字號還有著巨大的經濟意義，在消費促進、產業(yè)升級、品牌打造、文化引領等方面發(fā)揮著重要作用。如何適應時代需要，挖掘老字號“老”的優(yōu)勢，讓其煥發(fā)新的活力，成為行業(yè)關注焦點。

本屆老字號博覽會通過“1+10”形式，即舉辦1場粵港澳大灣區(qū)老字號高質量發(fā)展工作會議和10場專業(yè)論壇，邀請知名企業(yè)代表、專家學者、行業(yè)大咖等共同探討老字號企業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，具體主題包括“中華老字號國際市場‘密碼’”“老字號設計包裝與知識產權”“老字號新零售·新模式·新機遇”“數字化新業(yè)態(tài)”等行業(yè)前沿話題。

（“中華老字號國際市場‘密碼’”分論壇現場）

在開幕當天下午舉行的粵港澳大灣區(qū)老字號高質量發(fā)展工作會議上，來自廣東省和各地市的商務部門代表，以及廣東老字號企業(yè)代表、深圳老字號協會代表共聚一堂，圍繞老字號守正創(chuàng)新，激發(fā)企業(yè)內生動力等方面展開深入交流，暢談發(fā)展經驗分享探索思路。

廣東省商務廳副廳長何軍介紹，廣東高重視老字號創(chuàng)新發(fā)展，在全國地位不斷增強，品牌影響力持續(xù)提升，發(fā)展勢頭欣欣向榮。目前，廣東中華老字號中，百年以上的老店有28家，2022年營業(yè)收入過億的老字號有29家。

“下一步，廣東將不斷健全推動老字號創(chuàng)新發(fā)展的長效機制，加強跨界聯動，提升老字號品牌影響力，推動老字號進街區(qū)、進社區(qū)、進景區(qū)、進平臺，鼓勵老字號品牌開設旗艦店、新概念店、體驗店。同時將高標準地建設好老字號展示交流的合作平臺，推動廣東老字號優(yōu)質產品和服務走出去；著力打造老字號聚集區(qū)，加大老字號保護力度；對標先進理念完善市場機制，進一步鞏固老字號傳統(tǒng)優(yōu)勢，推動形成新的競爭優(yōu)勢，在守正的基礎上加快創(chuàng)新發(fā)展，把廣東老字號的金字招牌擦得越來越亮?！焙诬姳硎?。

校對：王錦程

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