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      2022雙11新看點(diǎn):“貓拼狗”主推不同品類,國貨品牌出圈、戶外運(yùn)動(dòng)爆發(fā)

      網(wǎng)絡(luò)整理 2024-04-23

      (原標(biāo)題:2022雙11新看點(diǎn):“貓拼狗”主推不同品類,國貨品牌出圈、戶外運(yùn)動(dòng)爆發(fā))

      一年一度的電商雙11大促正在進(jìn)行中。

      像往年一樣,不少消費(fèi)者自大促預(yù)售階段就開啟了“買買買”的模式。從商品角度看,盡管“貓拼狗”們側(cè)重的重點(diǎn)品類各有不同,但電商平臺(tái)的熱銷產(chǎn)品也有趨同,透露出一定的消費(fèi)趨勢。

      具體而言,國貨品牌的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁,呈持續(xù)加速出圈的態(tài)勢,已成長為一股不容忽視的增長勢力。與此同時(shí),戶外運(yùn)動(dòng)也是在今年雙11集中爆發(fā)的產(chǎn)品賽道,深受年輕用戶喜愛。

      京東、蘇寧側(cè)重3C家電,天貓品類更全面

      “今年雙11我給家里置換了一臺(tái)冰箱,以前那臺(tái)用了七八年,不夠制冷、門有異響,而且容量也有點(diǎn)小了。”家住蘇州的悅悅(化名)對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示,“買這臺(tái)冰箱我是直接在京東和蘇寧上面挑的,畢竟這兩個(gè)平臺(tái)的家電產(chǎn)品和服務(wù)都還是很靠譜的,最后在蘇寧下的單。”

      除了冰箱,悅悅今年還買了不少“小件”商品,包括給家人購置的衣物、取暖用的油汀、客廳和廚房的地毯、紙巾和抹布等。“總的來說,我在天貓上下的訂單最多,衣服鞋子都在那兒買的。紙巾這些更小的東西我就會(huì)在拼多多上買,相對(duì)來說更便宜。”

      實(shí)際上,悅悅對(duì)不同品類商品的購買渠道選擇,是不少消費(fèi)者的真實(shí)寫照。而在這些選擇背后,反映的正是各電商平臺(tái)優(yōu)勢重點(diǎn)品類的異同。

      “若站在消費(fèi)者認(rèn)知的角度看,京東的自營和物流能力,讓數(shù)碼3C、家電家裝等高單價(jià)商品成為了它的優(yōu)勢品類。蘇寧和國美作為老牌的家電零售商,它們是不少人購買家電產(chǎn)品時(shí)的首選渠道。”業(yè)內(nèi)一位分析人士指出,拼多多則主要是靠性價(jià)比打出的天下,重點(diǎn)品類更多集中在快消、食品、農(nóng)貨等方面。

      該人士同時(shí)稱,淘寶天貓的優(yōu)勢在于商品品類比較全面,日用百貨、個(gè)護(hù)清潔、服飾鞋包、美妝護(hù)膚、家電3C等市面上能找到的品類它幾乎都有布局,SKU相對(duì)較豐富。相比之下,唯品會(huì)、蘑菇街等垂直電商主打的還是服飾品類。

      日前,隨著雙11預(yù)售的正式開啟,各主流電商平臺(tái)也紛紛對(duì)外發(fā)布了首輪戰(zhàn)報(bào)。記者發(fā)現(xiàn),電商平臺(tái)對(duì)各自優(yōu)勢品類的布局,其實(shí)在戰(zhàn)報(bào)中就有所體現(xiàn)。

      比如,京東11.11開門紅首日的戰(zhàn)報(bào),就率先公布了家電、手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品的銷售情況;蘇寧也首先公布了家電、家裝產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)。另一方面,天貓雙11正式開賣的戰(zhàn)報(bào)只是籠統(tǒng)地提出品牌成交額情況,并未透露各細(xì)分品類的銷售數(shù)據(jù)。

      國貨品牌加速出圈

      盡管“貓拼狗”們側(cè)重的重點(diǎn)品類有所區(qū)別,但從各平臺(tái)的首輪戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),電商平臺(tái)的熱銷產(chǎn)品也有趨同,透露出一定的消費(fèi)趨勢。

      天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在31日晚8點(diǎn)第一波售賣正式開啟后1小時(shí),102個(gè)品牌成交額過億元。其中,國貨品牌占比過半,成為今年天貓雙11一大亮點(diǎn)。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時(shí)成交額均超過去年11月1日全天,涉及戶外運(yùn)動(dòng)、玩具等產(chǎn)品;積木品牌未及更是只用10分鐘就實(shí)現(xiàn)成交額超去年雙11全周期。

      在美妝及家電賽道,國產(chǎn)品牌也有迅猛增長。今年天貓雙11開賣一小時(shí),珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國貨品牌接連破億,緊追國際大牌。大家電消費(fèi),國產(chǎn)品牌扛起增長大旗,其中,海爾、美的、小天鵝、TCL大家電品牌,1秒破億。

      京東11.11開門紅戰(zhàn)報(bào)也顯示,國貨逐漸受到更多全球消費(fèi)者的喜愛。開門紅28小時(shí),京東全球售賣向全球的家具品類成交額同比增長126%,在加拿大、澳大利亞、日本等地區(qū),帳篷等露營用具成交額同比增長550%,戶外照明同比增長216%,燒烤用具同比增長600%。

      家電3C作為京東的重地品類,今年雙11也有不俗的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,京東28小時(shí)售出家電商品超1500萬件,整體成交金額超去年11月11日全天;TCL電視、美的冰箱等大牌家電28小時(shí)成交金額同比增長超100%。手機(jī)品類方面,小米、華為、榮耀、OPPO、iQOO、一加等國產(chǎn)手機(jī)品牌前4小時(shí)成交額同比增長超210%。

      蘇寧也突出了今年雙11國貨家電品牌的表現(xiàn)。根據(jù)蘇寧易購公布的數(shù)據(jù),雙十一開門紅期間,品質(zhì)化、智能化家電熱銷,萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%,智能家電銷售環(huán)比增長143%;其中,國貨家電品牌銷售占比超六成。

      唯品會(huì)作為垂直電商代表,其發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)也有較大篇幅涉及到國貨品牌。數(shù)據(jù)顯示,在運(yùn)動(dòng)品牌方面,鴻星爾克的銷量同比增長142%,回力的銷量同比增長45%;美妝品牌上,玉蘭油OLAY銷量同比增長81%,百雀羚銷量同比增長52%,歐詩漫銷量同比上漲63%。

      總的來說,不管是家電、數(shù)碼3C等智能產(chǎn)品,還是美妝、玩具等日用商品,國貨品牌都正在加速出圈,已成長為一股不容忽視的增長勢力。

      戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品集中爆發(fā)

      從各平臺(tái)熱銷的產(chǎn)品品類看,戶外運(yùn)動(dòng)也是在今年雙11集中爆發(fā)的產(chǎn)品賽道。

      以京東為例,其提供的數(shù)據(jù)顯示,在預(yù)售階段,運(yùn)動(dòng)戶外商品便備受消費(fèi)者喜愛。京東11.11預(yù)售期,籃球鞋預(yù)售訂單額達(dá)去年同期43倍,跑步鞋預(yù)售訂單額達(dá)去年同期15倍,運(yùn)動(dòng)羽絨服預(yù)售訂單額同比增長超6倍;戶外裝備預(yù)售訂單額同比增長244%,戶外騎行裝備預(yù)售訂單額同比增長139%。

      尤其值得一提的是,國潮運(yùn)動(dòng)品牌大受歡迎,李寧預(yù)售訂單額同比增長超過200%,特步預(yù)售訂單額同比增長300%。10月24日,安踏預(yù)售訂單額更是高達(dá)去年同期的30倍。預(yù)售期專業(yè)跑步鞋品牌亞瑟士預(yù)售訂單額同比增長120%,匡威預(yù)售訂單額同比增長10倍,斐樂自營預(yù)售訂單額同比增長5倍。

      進(jìn)入正式售賣階段后,京東平臺(tái)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也有明顯增長。根據(jù)京東11.11開門紅戰(zhàn)報(bào),adidas、FILA、始祖鳥等超1500個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌成交額同比增長100%,運(yùn)動(dòng)保障類服務(wù)訂單同比增長超10倍。開門紅4小時(shí),李寧、迪桑特、喬丹、喜德盛、Keep等1200個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌成交額超過去年開門紅28小時(shí)。

      天貓發(fā)布的消費(fèi)趨勢也著重提到了戶外運(yùn)動(dòng),其甚至稱“戶外運(yùn)動(dòng)成為新的社交方式”。據(jù)其公布的數(shù)據(jù),雙11開門紅的首小時(shí),平臺(tái)的跑步服裝銷量同比增長45.2%、露營同比增長115%、騎行同比增長89.7%、滑雪同比增長61.9%、輪滑滑板同比增長147%、新興運(yùn)動(dòng)同比增長142%、登山裝備同比增長81.2%。

      無獨(dú)有偶,唯品會(huì)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)也透露出相似的消費(fèi)趨勢。據(jù)悉,唯品會(huì)開售1小時(shí),帳篷銷量同比猛增3倍,戶外桌椅的銷量同比猛增6倍以上,增幅創(chuàng)下新高。同時(shí),運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比增長104%,運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量同比增長87%。

      戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的大爆發(fā),與阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪的預(yù)期不謀而合。

      數(shù)日前,吹雪在2022天貓雙11全球狂歡季新聞發(fā)布會(huì)上表示,今年雙11的增長點(diǎn)與消費(fèi)者的情緒、消費(fèi)方式的變化密切相關(guān),從產(chǎn)品類別看,由疫情催生的周邊游、戶外運(yùn)動(dòng)、露營裝備等產(chǎn)品將迎來顯著增長。

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