（原標(biāo)題：三國(guó)殺到雙雄爭(zhēng)霸：抖音、淘寶進(jìn)入終極之戰(zhàn)？）

文/張超

回望2022年，“直播”毫無(wú)疑問(wèn)成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)年度趨勢(shì)關(guān)鍵詞。

它見(jiàn)證了劉畊宏、東方甄選等在抖音的一夜爆紅，也親歷了羅永浩、遙望科技等從抖音向淘寶的陣地延伸，甚至吸引了“港圈大姐”向太陳嵐的加入，就連剛剛與微念和解的李子柒也可能在不久的將來(lái)入駐淘寶直播……

根據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布的報(bào)告，截至今年（2022年）6月，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長(zhǎng)2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

上述報(bào)告還指出，2021年5月至2022年4月，抖音每月直播超900萬(wàn)場(chǎng)，售出超過(guò)100億件商品，交易總額同比增長(zhǎng)2.2倍；截至2022年3月，淘寶直播累計(jì)觀看人次已經(jīng)超過(guò)500億。

直播已然成為一種新的商業(yè)手段和潮流現(xiàn)象，融入人們的生活，覆蓋消遣娛樂(lè)、知識(shí)學(xué)習(xí)、資訊閱讀、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、購(gòu)物消費(fèi)等等方面。

特別是以直播帶貨為代表的電商新模式，在2022年加速迭代，逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)、商品銷(xiāo)售的“新標(biāo)配”。

跨過(guò)野蠻生長(zhǎng)期的直播帶貨，終于在2022年迎來(lái)行業(yè)拐點(diǎn)。

江湖風(fēng)起云涌，在平臺(tái)暗流涌動(dòng)、機(jī)構(gòu)來(lái)勢(shì)洶洶、主播持續(xù)流轉(zhuǎn)的主旋律下，直播帶貨有告別寡頭時(shí)代、進(jìn)入雙雄爭(zhēng)霸格局的趨勢(shì)。

1. “你方唱罷我登場(chǎng)”

如果用一個(gè)詞概括2022年的直播電商格局，不少人首先映入腦海的應(yīng)該是：瞬息萬(wàn)變。

在此之前，直播江湖還是淘寶直播、抖音、快手三家各有所長(zhǎng)，競(jìng)相爭(zhēng)奪的局勢(shì)；2022年隨著超頭主播“寡頭壟斷”時(shí)代結(jié)束，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，尤以淘寶直播和抖音表現(xiàn)更甚，大有“你方唱罷我登場(chǎng)”的架勢(shì)。

抖音無(wú)疑在上半年賺足了大眾眼球，一度被指超越“前浪”淘寶直播。

今年4月，劉畊宏憑借一套《本草綱目》健身操成為抖音“天選之子”，迅速火出圈。當(dāng)時(shí)無(wú)廣無(wú)帶貨，每晚直播不到2小時(shí)，直播間卻屢創(chuàng)紀(jì)錄。

據(jù)蟬媽媽，自3月3日起的43場(chǎng)直播中，劉畊宏直播累計(jì)觀看人次超1億，單場(chǎng)直播最高達(dá)4476萬(wàn)觀看，創(chuàng)下抖音直播2022年最新紀(jì)錄。截至5月底，劉畊宏在抖音收獲超7000萬(wàn)粉絲，一舉打破“口紅一哥”李佳琦創(chuàng)造的漲粉紀(jì)錄，再次翻紅。

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