在12月20日于北京舉行的懶熊體育第九屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華頒獎典禮上，361°憑借其創(chuàng)新的#愛無對手#奧運(yùn)營銷項目，成功脫穎而出，榮獲“2024體育產(chǎn)業(yè)年度營銷品牌”獎項。這一榮譽(yù)不僅是對361°品牌營銷策略的認(rèn)可，更是其在體育營銷領(lǐng)域深耕細(xì)作、精準(zhǔn)定位的成果體現(xiàn)。

自巴黎奧運(yùn)開幕以來，中國運(yùn)動員的佳績不斷，激發(fā)了國內(nèi)市場的體育熱情和消費(fèi)潛力。眾多品牌紛紛圍繞獲獎運(yùn)動員展開營銷，講述他們的勵志故事，以期在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。然而，361°卻選擇了一條與眾不同的道路，將營銷焦點(diǎn)從賽場上的金牌時刻轉(zhuǎn)向日常生活中的運(yùn)動場景，深入挖掘并展現(xiàn)運(yùn)動愛好者們對體育的熱愛與堅持。

361°的這一營銷策略不僅提升了品牌形象和知名度，更實現(xiàn)了與消費(fèi)者情感的深度鏈接。通過聚焦運(yùn)動愛好者的日常情緒時刻，361°成功地將品牌“熱愛”精神內(nèi)核傳遞給消費(fèi)者，激發(fā)了他們對運(yùn)動的熱愛和追求。這種情感共振的營銷方式，不僅有助于提升消費(fèi)者的品牌忠誠度，還為361°在未來的市場競爭中奠定了堅實的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

為了讓每一份熱愛都能發(fā)光，品牌以獨(dú)特的視角捕捉到不同運(yùn)動項目的愛好者所呈現(xiàn)出的熱愛精神。短片中空手道小學(xué)員無法擊破木板的失落、滑板運(yùn)動員高群翔在板場的碗池中一次次摔倒后的無奈、健身女孩高翻動作失敗后的不甘，361°通過巧妙的鏡頭切換，記錄了運(yùn)動愛好者們從“哎”到“愛”的轉(zhuǎn)變。無論是面對傷病、質(zhì)疑還是在賽場上的競爭，在一次次挫折面前不斷嘗試后，從初時的唉聲嘆氣到最終完成動作時的激動吶喊，在賽事聚光燈之外，有無數(shù)運(yùn)動愛好者在堅持自己的熱愛，書寫著關(guān)于自我超越的故事。這些運(yùn)動愛好者在日常運(yùn)動中所經(jīng)歷的情緒和故事被361°挖掘，才使得更多的人能夠感同身受，也成為了品牌與運(yùn)動愛好者之間建立共鳴的關(guān)鍵。

361°#愛無對手#奧運(yùn)營銷項目的成功，除了在全網(wǎng)收獲千萬級別的傳播量，短片中所傳遞的“熱愛”精神，以及引發(fā)廣大體育愛好者在網(wǎng)絡(luò)上積極討論的效果，也得到了體育行業(yè)權(quán)威媒體懶熊體育的高度肯定。361°透過話題的傳遞構(gòu)建起與運(yùn)動愛好者們的情感橋梁，加深品牌在受眾圈層中的影響力。未來，361°將持續(xù)向大眾傳遞“多一度熱愛”的品牌精神，發(fā)揮品牌優(yōu)勢與經(jīng)驗，帶動全民運(yùn)動熱潮。

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